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运动品牌剑指新时代 联名2.0已经到来

来源: 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-26 07:13:00

津股票配资  当下,联名似乎已经成为运动发展的必需品了,无论是国产品牌中的李宁、安踏、匹克.....还是国外的耐克、和彪马,还联名道路上玩得是风生水起。一些经久不衰的经典元素和当下热门的IP就成了运动品牌联名的首要选择,例如李宁 x 迪士尼、 匡威 x 蝙蝠侠、彪马 x Hello Kitty、安踏 x 雪碧、361° x 高达等等。

  运动品牌几乎以肉眼可见的速度将联名玩出了新花样和新风采。在“万物皆可联名”的精神指导下,也有助于品牌声誉和影响力的提升,同时,还进一步丰富了产品的多样性。在资源共享的环境中,联名就成了双方合作共赢的良好方式。

  如今,随着国产运动品牌联名越来越多,经验愈加丰富,他们也在不断转换自己的策略。李宁算是国产品牌中依然是走得比较靠前的。在今年年初的巴黎周大秀现场,就推出了“李宁x成龙联名款功夫系列”,引发了不小的轰动。

  同时,继去年联名故宫文创后,今年李宁又联名敦煌博物馆,推出了一系列产品,每一个款式都有一个专属名称,“千行策”“沁边台”等等,让人联想到了丝绸之路。

  其实从李宁近期的联名策略的来看,从产品结合上升到“文化交融”,其正在通过联名的方式不断塑造自己的品牌形象,给“国潮”新的定义。年轻消费者购买联名款往往是想表达一种态度,李宁正试图让这种态度更具中国风的格调。

津股票配资  此外,值得一提的还有安踏近年来的联名款也是非常火爆的,从去年的可口可乐,到今年的龙珠超、雪碧等等,都惊艳了人们的眼球。其中在《龙超珠》系列的联名中,多款新品也是勾起了一代人的回忆,人们从产品中仿佛看到了自己当年的激情和热血。

  同时,多次与饮料的联名,更是能勾起人们的购买欲望。运动之后,饮料本就特别首欢迎,此时加上清爽亮眼的鞋品,则更为楚楚动人。而故宫特别版,则更加有文化的韵味,将600多年的紫禁城融入到新产品中,所到之处的每一个脚印都留有文化的基因。

  近年来,安踏与NBA球星克莱汤普森的KT系列也深受篮球爱好者的欢迎,前几年勇士王朝的建立,观众就非常喜欢库里和克莱组成的水花组合,在卫冕冠军后,球星背后的赞助商自然也是赚的盆满钵满。

  运动品牌的联名在未来一段时间还将继续进行,但随着各品牌战略定位的不断升级,联名的选择也会逐渐往高层次发展,从当前的1.0时代迈向全新的向2.0时代已是尽在眼前了。

  这也是一个双赢的局面,随着联名经验越来越丰富,从以往的单向借力转变到双向输出。双方深度合作,共同打造IP,互相吸取优质元素,再完成质的飞跃。如今,中国疫情也进入到良好状态,我们期待运动品牌在后面的岁月里有更加火爆的新局面。

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