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后疫情时代机遇和挑战并存 安踏正加速奔跑

来源: 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-28 07:29:00

  2020年的这场新冠肺炎疫情,对全球运动服饰行业而言无疑是个巨大的挑战。正处于蓬勃发展之中的产业恰逢“运动大年”,本应是春风得意马蹄疾的加速奔跑,但碰到的却是床头屋漏无干处的漂泊大雨。

  因疫情的原因,全球大部分线下零售门店无法正常营业,体育赛事也都已经停滞。人们因限制出行的缘故,户外运动也无法正常进行,而运动也是备受打击。作为中国体育品牌巨头企业的安踏来说,疫情的影响也是空前巨大的。二月份,安踏集团全国近13000家店铺几乎全部暂停营业,直至三月上旬才陆续恢复。一季度,安踏品牌产品零售金额同比更是出现20%-25%的负增长。

  疫情只是让“该来的”加速到来

  不过,安踏创始人丁世忠却认为,疫情只是让“该来的”提速到来,其表示:“没有这个疫情,也许有一些管理问题很多年都不会被发现和重视。每一次危机,企业都有机会看到在发展中没有被重视的问题,并抓住新的机会。今天我们遇到的疫情危机也是如此。”

  本土体育品牌面临需求端的巨大机遇

津股票配资  作为中国体育品牌走向国际化的代表企业,安踏在一直致力于成为国际运动大牌,在2017年的时候就成为北京冬奥会的赞助商,同时又在NBA签约了多名明星球员,一系列的大操作下,安踏品牌在国际的影响力也在逐年提升。

津股票配资  “国潮风”的兴盛,更是在民族品牌奔跑的途中插上了一双腾飞的翅膀。新一代消费者更愿意去关注产品背后的文化,愿意去接受品牌与传统元素的融合。他们在市场上表现出的活力,是前所未有的,这也让品牌的战略前途进一步明朗,也是其成长的巨大动力。

  专业才是运动品牌核心优势

  近年来,国内体育用品行业日益呈现出规模化、品牌化、科技化的特征。丁世忠认为,本次疫情危机,将进一步促使行业头部企业加大对创新研发的投入力度,不断提高产品科技含量,增强供应链管控、数字化变革和互联网销售的能力,行业整体的转型升级进程将因此而提速。

  只有企业的科研实力的进一步增强,制造每一代产品时,在设计中融入更高的科技,同时在质量方面进一步提升,其在市场上的表现必将是完美的,参考安踏近期发布的鞋品来看,每一款都深受专业人士和大众的喜爱。往后,品牌的未来更应将重点关注在专业和科技等方面。

津股票配资  尽管疫情给运动行业带来巨大挑战和冲击,不过丁世忠依然十分看好疫情恢复后的市场环境。我们也期待安踏体育今后的表现,期待其在国际市场上有更高的成就。

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