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运动品牌深陷疫情危机 何时能重回赛场

来源: 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-28 09:40:00

  国际疫情的持续蔓延,产生的一系列连锁反应,让全球体育运动行业多环节停滞。运动品牌也受损严重。过去两个多月,阿迪达斯疯狂促销清库存,包括线上线下等多方面渠道,多次大规模推出五折、折上折、满减优惠等促销活动。主要原因为阿迪积压了超过16亿欧元(约合人民币124.2亿元)的库存。

  如此疯狂打折的举动,无疑让运动行业拉响警报。Adidas 2020年一季度市场利润下降了93%,销售额下降19%,数值为47.5亿欧元。并且预计第二季度会受到更大的影响,销售额可能会下降40%,营业利润可能为负值!

  而阿迪只是整个行业的一个缩影,体育品牌市场的巨头们日子都不好过。截止5月底耐克预计销售额将下降约34%,损失大约35亿美元;安德玛三个月期内净亏损约为5.897亿美元;安踏一季度零售额损失高达25%;零售流水下降10%到20%……有人说是疫情的影响,但这也让各品牌看到了自身的短板。

  线上布局缓慢

  阿迪达斯全球超7成门店关闭,在中国的上万门店也有不少暂停营业;耐克也关闭了全球范围内大部分门店,众多其它品牌也是如此。这也直接说明,即便线上销售额在快速增长,但是线下实体门店仍然是他们的主战场,并且这样的情况是无法在短时间内改变的。

  全球赛事取消 品牌曝光率大打折扣

  2020年原本是个体育大年,有着东京奥运会、欧洲杯、中超联赛、乒乓球世锦赛等各大赛事。这原本都是品牌良好的曝光机会。但是,各大赛事的被取消或者延期。这也造就了品牌们的库存压力,而仅靠电商根本无法在短时间内消化掉。

  线上平台独木难支

津股票配资  2020年一季度,几乎所有体育品牌的线上销售额都取得了大幅度的增长,但其实主要还是线下门店的关闭所致,以及各品牌为清理库存而采取的打折促销。对于实体门店的损失,电务还远无法抵消损失。

津股票配资  如今,随着疫情的好转和人们健康与安全意识的不断提升,体育运动愈发成为人们的新日常,市场对运动用品的需求也呈现出上涨的势头。疫情只是暂时的,它在客观上将加速释放运动健康行业的长远发展潜力,给行业的变革和创新带来历史性机遇。

  可以肯定的是,“黑天鹅”走后,残酷的挑战伴随机遇一起到来,在新一阶段的赛道中,期待运动品牌跑出好成绩。

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